一條1886年到1902年之間制作的牛仔褲，價(jià)值2.5萬(wàn)美元，你相信嗎？
一條牛仔褲長(zhǎng)28.9米，腰圍19米，重247公斤，掛起來(lái)有8層樓高，你見(jiàn)過(guò)這樣的“牛仔褲”嗎？
前者是舉世聞名的501褲型的經(jīng)典，是歷史最悠久和最暢銷(xiāo)的牛仔褲，已成為收藏者難覓的瑰寶；后者2002年10月1日亮相于上海萬(wàn)人體育館，被英國(guó)吉尼斯總部確定為“世界第一”。它們都出自于一個(gè)叫李維?施特勞斯人以自己的名字作為產(chǎn)品品牌所創(chuàng)辦的公司。
李維在世時(shí)，牛仔褲那時(shí)還叫“李維氏工裝褲”，他絕對(duì)想不到，歷經(jīng)150余年，他所發(fā)明的“工裝褲”，漂洋過(guò)海走遍全世界，依然受到不同時(shí)代的年輕人的鐘愛(ài)，甚至在貴族名流的衣櫥里，也不乏它們的身影。
根據(jù)李維傳奇人生寫(xiě)成的愛(ài)情小說(shuō)的發(fā)行，Levi‘s牛仔褲更是在全世界掀起了一股時(shí)尚潮。擁有一條Levi’s牛仔褲，成為了許多年輕人的夢(mèng)想。
1976年，美國(guó)200年國(guó)慶之際，美國(guó)人將牛仔褲作為美國(guó)人對(duì)人類(lèi)服飾文化的貢獻(xiàn)送進(jìn)了邁阿密的國(guó)家博物館，載入了美國(guó)史冊(cè)。
黃金的誘惑
1829年，李維出生于一個(gè)德國(guó)猶太人的小職員家庭，與他的父輩一樣，李維按部就班地讀完了大學(xué)，在一個(gè)公司做文員。
1847年，李維和他的母親、兩個(gè)姐妹漂洋過(guò)海，遠(yuǎn)赴美國(guó)紐約和他的兩個(gè)哥哥團(tuán)聚。在兩個(gè)哥哥的幫助下，李維也做起了干貨生意。
1850年，美國(guó)報(bào)紙刊登了一則令無(wú)數(shù)平民百姓驚喜的消息：“美國(guó)西部發(fā)現(xiàn)了大片金礦�！睙o(wú)數(shù)做著發(fā)財(cái)夢(mèng)的人開(kāi)始如潮水般涌向荒涼蕭條的西部，引發(fā)美國(guó)歷史上著名的“淘金熱”。
擋不住黃金的誘惑，21歲的李維也走上了狂熱的淘金之路。然而，到了舊金山，從土里淘金的淘金工作，李維卻并沒(méi)有做多久，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的淘金者都待在一個(gè)地方，生活在帳篷里，再加上離市中心很遠(yuǎn)，買(mǎi)東西十分不方便。商機(jī)！李維從中看到了“金礦”，便獨(dú)辟蹊徑，開(kāi)了家專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售淘金工人日用百貨的小商店，從淘金人身上“淘金”。
正是這個(gè)另類(lèi)的淘金，使李維成為了“牛仔褲之父”。
一次，他乘船外出采購(gòu)了許多日用百貨和一大批搭帳篷、馬車(chē)篷用的帆布。由于船上旅客很多，那些日用百貨沒(méi)等下船就被人們搶購(gòu)一空，但帆布卻沒(méi)人理會(huì)。由于淘金者們都已搭好了帳篷，誰(shuí)也不會(huì)費(fèi)錢(qián)費(fèi)力再去搭第二個(gè)。
“怎么辦！”看著堆放在碼頭上的帆布，一個(gè)又一個(gè)方案在李維的思索中閃現(xiàn)，忽然一位淘金工人注視著李維的帆布迎面走來(lái)。李維連忙高興地迎上前去，熱情地問(wèn)道：“您是不是想買(mǎi)些帆布搭帳篷？”“我不需要再搭一個(gè)帳篷，我需要的是像帳篷一樣堅(jiān)硬耐磨的褲子，你有嗎？”那工人反問(wèn)李維�！把澴�？為什么？”那工人告訴他，淘金的工作很艱苦，衣褲經(jīng)常要與石頭、砂土摩擦，棉布做的褲子不耐穿，幾天就磨破了�！叭绻眠@些厚厚的帆布做成褲子，肯定又結(jié)實(shí)又耐磨，說(shuō)不定會(huì)大受歡迎呢！”淘金工人的這番話(huà)提醒了李維。他想，反正這些帆布也賣(mài)不出去，何不試一試做褲子呢？
李維氏工裝褲
猶太人的血液使得李維天生具備了經(jīng)商的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)即請(qǐng)裁縫給那位“淘金者”做了一條帆布褲子。這就是世界上第一條工裝褲，當(dāng)時(shí)它被工人們叫作“李維氏工裝褲”。如今，這種工裝褲已經(jīng)成了一種世界性服裝——Levi‘s牛仔服。
用帆布制作的“李維氏工裝褲”堅(jiān)固、耐磨的消息不脛而走。很快，李維就接到了“李維氏工裝褲”的大量訂單。看到源源不斷的“金子”，李維果斷放棄了那家日用品店，于1853年正式成立了專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)“李維氏工裝褲”的公司，并用自己的名字Levi‘s作為產(chǎn)品品牌。
公司開(kāi)張后，產(chǎn)品十分暢銷(xiāo)，但李維卻對(duì)帆布做的褲子很不滿(mǎn)意。因?yàn)榉茧m然結(jié)實(shí)耐磨，卻又厚又硬，不但穿在身上不舒服，而且也無(wú)法像柔軟的布料那樣，設(shè)計(jì)出各種美觀合身的款式，只能做成又肥又大、式樣單調(diào)的褲子。
他開(kāi)始尋找新的面料，注意搜羅市場(chǎng)上的信息。終于有一天，他發(fā)現(xiàn)歐洲市場(chǎng)上暢銷(xiāo)著一種布料，它是法國(guó)人涅曼發(fā)明的，是一種藍(lán)白相間的斜紋粗棉布，兼有結(jié)實(shí)和柔軟的優(yōu)點(diǎn)。
看了樣布，李維當(dāng)機(jī)立斷，從法國(guó)進(jìn)口了這種名為“尼姆靛藍(lán)斜紋棉嗶嘰”的面料，專(zhuān)門(mén)用于制作工裝褲。這種新式面料制作出來(lái)的褲子，既結(jié)實(shí)，又柔軟，樣式美觀，穿著舒適，更為淘金工人喜愛(ài)。靛藍(lán)色也成為李維氏工裝褲的標(biāo)準(zhǔn)顏色。
靛藍(lán)色斜紋棉嗶嘰做成的工裝褲，不但淘金工愛(ài)穿，也在農(nóng)機(jī)工和牛仔中間廣為流傳。雖然初步獲得了成功，但李維并不就此滿(mǎn)足，他還在繼續(xù)尋找機(jī)會(huì)，對(duì)牛仔褲進(jìn)行改進(jìn)。當(dāng)時(shí)淘金工人在勞動(dòng)時(shí)，常常要把沉甸甸的礦石樣品放進(jìn)褲袋，沉重的礦石經(jīng)常會(huì)使褲袋線(xiàn)崩斷開(kāi)裂。當(dāng)?shù)匾晃唤写骶S斯的裁縫經(jīng)常為淘金工人修補(bǔ)這種被撐破的褲袋。他用黃銅鉚釘釘在褲袋上方的兩只角上，這樣就可以固定住褲袋。同時(shí)他還在褲袋周?chē)偵狭似じ镞�，這樣既美觀，又實(shí)用。有的工人褲子沒(méi)有磨破，為了美觀都去鑲邊。戴維斯就此向李維提出了建議，李維不但接受了這個(gè)建議，還把尚未出廠(chǎng)的工裝褲全部加上黃銅鉚釘，申請(qǐng)了專(zhuān)利，由此傳統(tǒng)的牛仔褲就此定型。
1872年李維？施特勞斯在基本定型的牛仔褲的基礎(chǔ)上申請(qǐng)了牛仔褲的生產(chǎn)專(zhuān)利。
馬與沙袋
馬與沙袋，看起來(lái)與褲子風(fēng)馬牛不相及，而在李維眼中，它們卻是“功臣”。善于經(jīng)商的李維為了讓更多的人認(rèn)識(shí)和了解他的“李維氏工裝褲”，親自設(shè)計(jì)了廣告宣傳方案。
他為本公司的工裝褲注冊(cè)了一個(gè)圖形商標(biāo)，商標(biāo)上畫(huà)著一條工裝褲的褲腰兩邊各拴著一匹馬，馬頭朝著相反的方向，每匹馬身旁都有一個(gè)人在揚(yáng)鞭催趕。圖形上方寫(xiě)著：“唯一獲得鉚釘加固專(zhuān)利的工裝褲”；下方寫(xiě)著：“撕不開(kāi)就是撕不開(kāi)”，意思是兩匹馬使勁拉也撕不開(kāi)牢固的工裝褲。
這樣極有視覺(jué)沖擊力的設(shè)計(jì)，引起了人們普遍的注意。有趣的是，總有一些較真的農(nóng)民，套上馬來(lái)撕李維氏工裝褲。只要有人來(lái)，李維總是十分熱情地送去一條新的工裝褲，以示感謝。而套馬來(lái)撕工裝褲本身，又再次引起人們的關(guān)注。
當(dāng)淘金工人進(jìn)城休假時(shí)，他們身上的這種工裝褲引起了市民的注意，一時(shí)間工裝褲不僅受到淘金工人的歡迎，同時(shí)還受到了美國(guó)社會(huì)普通大眾的鐘愛(ài)。牛仔、大學(xué)生、城市青年也紛紛購(gòu)買(mǎi)李維氏工裝褲，“李維氏工裝褲”在美國(guó)成為了時(shí)髦的代名詞。
由于李維工裝褲穿著范圍越來(lái)越廣，其樣式也越來(lái)越漂亮。1890年，李維又推出了最經(jīng)典的李維501系列，直到今天，它依舊是李維的拳頭產(chǎn)品，多少次，李維公司依靠它起死回生。對(duì)于今天的新新人類(lèi)而言，當(dāng)別人穿“Lee”或“蘋(píng)果牌”時(shí)，他一定要穿“李維氏”；如果別人都穿起了“李維氏”，他一定要穿“501”。
李維用了一個(gè)很特別的方式表達(dá)出501的特性，直到今天，這個(gè)廣告依然是出色的。沒(méi)有多余的介紹，畫(huà)面上只有一個(gè)吊在空中的練習(xí)拳擊用的碩大的沙袋，初看，你真不知它和牛仔褲之間會(huì)有什么“瓜葛”。不言而喻，拳擊沙袋是一個(gè)挨打的對(duì)象，它一定要經(jīng)得千錘百煉的考驗(yàn)才能傲然屹立。但這個(gè)沙袋是特殊的，它右邊加了一個(gè)紅色的標(biāo)簽，而這個(gè)標(biāo)簽最初是被鑲在李維牛仔褲臀部的口袋邊上用來(lái)做其品牌標(biāo)識(shí)的，最后一句鏗鏘有力的廣告語(yǔ)揭開(kāi)了謎底：“李維501，天生抗打磨�！�
這個(gè)廣告充分表現(xiàn)出李維牛仔褲的品質(zhì)就像這個(gè)拳擊沙袋一般，任憑你折磨、捶打，堅(jiān)固耐磨，品質(zhì)如初。
1902年，李維去世，他最遺憾的就是牛仔褲沒(méi)有被普及，被所有的人接受。然而，他的下一代繼承了他的敬業(yè)、創(chuàng)新精神，繼續(xù)推出李維517、412、527型號(hào)，運(yùn)用優(yōu)秀的廣告，通過(guò)好萊塢影星、西部牛仔影片，終于把李維氏工裝褲推向了全世界。
盡管在世界著名服裝設(shè)計(jì)師的名單中并沒(méi)有李維？施特勞斯，但沒(méi)有一位服裝設(shè)計(jì)大師的作品能像牛仔褲那樣遍及全世界，而且歷久不衰。
斯大發(fā)展的四大核心要素“人才、管理、資信、品
